闽商云集　共话中国茶借力“一带一路”树立国际品牌

  新华社北京12月17日电(记者陶一萍)千百年来，中国茶借由陆上、海上“丝绸之路”早已“播种”全球，成为世界感知中国文化的窗口。如今，“一带一路”倡议的深入推进，为中国茶以更大的步幅、更高的姿态走向世界提供了新路径、新挑战。中国茶产业如何紧抓历史机遇、闯出一条依靠品牌价值突围自强的国际化新路?17日在京召开的“新时代‘一带一路’闽商国际化之路峰会”为这一宏大问题贡献了智慧。

↑12月17日，新时代“一带一路”闽商国际化之路峰会的活动现场。

    “提到葡萄酒，人们会想到法国红酒;谈到茶，自然首推中国茶。但说到品牌呢?却举不出具有代表性的国际化品牌。”华祥苑董事长肖文华在会上表示，“随着‘一带一路’倡议全面推进，中国茶面临着国际化的机遇和挑战。企业是倡议落地的主体，中国茶要走向世界、进而树立起国际化品牌，企业必将发挥不可替代的作用。”

    国人一直有以茶为礼的习俗。在国人的礼尚往来中，茶礼不仅仅是沟通彼此的媒介，更是彰显文化品位的独特符号。然而，如今摆在中国茶产业面前的难题是：如何让传承千年的中国茶适合时代风貌，在品牌塑造上具有国际风范，进而成功走向国际市场?

↑12月17日，华祥苑董事长肖文华在峰会现场展示新丝绸之路画卷。

    “数千年来，尊礼在国人待客的每一泡茶中，以一种仪式化的形式得以圆满呈现。但是发展到现代社会，社交场合的中式饮茶多给人一种繁文缛节的厚重感，流于形式的饮茶程序容易令人望而却步，恰恰偏离了尊礼本质。”肖文华认为，尊礼需要贴合时代发展，去繁就简，融入时尚意境。

    按照这一理念，华祥苑建立了尊礼的八大仪式，来具象化支持品茶场景的品位时尚的意境，要将中国传统中过于繁琐的操作去繁求精，达到精致环境、精美器具、精巧配食、精简流程、精品口感、精妙茶乐、精益品级、精彩体验，从而更适于中西人士在现代节奏中依然简约品味茶文化的妙趣时尚。“以茶礼作为媒介，让尊礼文化在外交和社交、工作和生活、休闲和娱乐中潜移默化地变成共性的行为标识。”肖文华说。