新生代开启品质化剁手，汤臣倍健等营养健康品受热捧

 2020年受疫情影响，“健康”一词热度不减，健康服务、营养健康市场等整个健康产业都出现爆发式增长。年中的618健康消费数据也显示：天猫医药健康板块在18日1小时成交额同比增长149%，京东12小时营养保健成交额超去年全天。值得关注的是，一边讽刺自己“活着很难”，一边研究“保命大法”的“后浪”们一举成为了健康消费主力。他们研究“健康消费”潮流，把营养精致化武装到每个细分领域，带动更多中国家庭开启品质化的剁手之旅，汤臣倍健等营养健康品受热捧。

京东数据显示，年中“618”开场5分钟，营养保健品成交额破千万元。截止6月18日24时，仅膳食营养补充剂品牌汤臣倍健一家，618期间（6.01-6.18）全网总成交额已超过3亿元，同比增长超60%。一场“购物式惜命”的营养保卫战已经上线，与“健康”关键词息息相关的营养类产品受到热捧，维生素、蛋白质养补充剂纷纷被加入购物车，俨然成为这届年轻人完成“心理养生”的打卡任务。

有趣的是，比起盲目地加购，这届消费者对于营养品的选择，开始掌握一定的门道。他们把营养补充细分到身体的每个部位，诸如眼健康、骨健康、胃肠道健康等，针对不同身体部位的营养需求选择特用的营养补充剂。同时得益于现代营养品企业孜孜不倦的研发，消费者能从自身需求出发，拥有更多细分的选择，用不同的健康产品来提升生活质量。营养补充剂的细分选择，逐渐成为当前健康消费的趋势。

而怎样选择营养品的品牌，品质成为了年轻人优中选优的主要考量因素，他们更青睐有口皆碑、有实力的大品牌。在618健康品牌大战中，排在膳食营养补充剂行业前列的，都是有实力的大品牌。其中，拿下天猫618营养补充食品类成交额第一和京东618营养保健品牌成交额榜首的汤臣倍健，深受热捧。究其原因，也得益于其多年来恪守的品质战略，其“八大质量控制理念”要求汤臣倍健的产品要全面超越国家的标准；全球原料战略、开放透明工厂和近乎苛刻的产品生产要求，使得其面对产品普遍同质化的市场，仍能形成品质差异化的核心竞争力。

年中618健康消费火爆，新生代对品质消费的追求，折射出消费者在顺应营养补充剂细分趋势的同时，仍能抵抗消费欲望保持理性，从品质上认真考量健康消费品。这届消费者对健康行业、膳食营养补充剂产品的要求也会愈加细分和严苛，处于大势之中的营养品企业也应当提升自我要求，加大产品的创新和研发力度，方能稳稳拿下这届精致的后浪。