汤臣倍健2017年报出炉 多引擎驱动带来高速增长

   日前，汤臣倍健股份有限公司（股票代号：300146，以下简称“汤臣倍健”或“公司”）发布2017年年度报告。报告显示，2017年汤臣倍健实现营业收入31.11亿元，较去年同期增长34.72%；归属于上市公司股东的净利润7.66亿元，较去年同期增长43.17%。

    2017年，汤臣倍健紧盯消费升级趋势，完成了自2016年开始的业务整合和结构性调整，集中和调动市场优势资源，启动大单品模式，国内电商部分首次增加电商渠道专供产品，开展国内及跨境电商业务，实现经营收入及利润创历史新高，打开了业绩增长的新格局。 

     随着全球消费者健康意识和市场的日趋成熟，消费需求也在不断升级，膳食补充剂市场呈现出细分化、个性化趋势。为适应新的市场格局，2017年汤臣倍健启动了大单品战略。

    作为大单品战略的第一个品种，健力多氨糖产品集中了汤臣倍健的优势资源，在短时间内形成新的价值生态链，2017年实现超160%的增长，迅速在骨关节细分领域占据优势地位。这不仅意味着汤臣倍健超额完成了大单品战役的首年目标，同时也为开启新的市场增长提供了创新可行的营销模式。

    除此之外，汤臣倍健的“电商品牌化”战略也取得了不错的战绩，为公司整体业绩贡献了较大增量。通过复制线下的差异化竞争优势到线上，不断强化公司在电商渠道的竞争优势。“汤臣倍健”主品牌严格推行“保线下、保价格、保品牌” 的“三保”核心原则，在2017年首次增加电商渠道专供产品，从线上QS专供品发力，保持并扩大“汤臣倍健”品牌在电商膳食补充剂领域的领先优势。同时，与公司旗下运动营养细分品牌“健乐多”及合资品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”等共同发力，通过多品牌化策略，抢占更多线上市场份额。通过一年的发展，目前公司的线上业务实现了快速增长，渠道占比进一步提高，并在主要电商平台相关品类排名中处于领先位置。

    在“跨境电商”领域，公司协同线上及线下资源，助力合资公司健之宝发展旗下“自然之宝”和“美瑞克斯”业务，不断提升其在跨境业务的排名，促进跨境电商业务快速增长，并布局线下。截至目前，健之宝旗下6个自然之宝产品率先取得首批进口保健食品备案凭证。