国美金融：生态场景是未来发展关键因素

   在新零售概念的推动下，线下场景正在回归其原本的价值。对于2018年，互联网金融未来发展趋向，有业内人士分析，随着线上场景争夺的白热化和流量成本的持续高企，让更多业内人把目光逐渐聚焦线下场景，而这或将为互联网金融延伸出新的机遇。

    近年来金融领域中，“场景”常被提及并已提升到重要地位。对此，有业内人士分析，在金融场景化的过程，能把复杂的流程变得易于理解，金融需求与场景的紧密融合，使得金融服务变得触手可及。

    相关机构预测，至2019年，我国社会消费品零售市场中，将有13.8%的销售额被场景金融市场覆盖，而在互联网消费金融领域，这一数字将达到95%。

    互联网金融的决胜之口即在于场景之争，这让具有产业场景优势的互联网金融企业，例如国美金融等新金融机构，未来发展值得期待。

    因天生具有国美31年的零售基因以及众多的真实消费场景，国美金融通过布局消费金融、财富管理、基金、保险、供应链金融，构筑C端场景和B端场景，围绕产业链、用户生命周期提供开放式综合金融服务。

    国美金融相关负责人曾在回答记者关于在行业监管趋严、竞争加剧的背景下，国美金融如何重点布局时表示，“竞争是什么时候都存在的，监管严了，对于更有实力、更有场景、更规范的互联网金融企业是有利的，竞争力会更加提高。”

    “对于国美金融来讲，国美全国1600家门店、覆盖400多座城市，我们认为国美金融是有得天独厚的优势，国美金融可发挥的场景很广泛，国美金融是有自己的优势和核心竞争力。我们认为只要能够满足用户需求，提供更多的创新产品和更便捷的金融服务，我们应该说发展是必然的。”国美金融相关负责人说道。

    事实上，消费场景嫁接和产品设计是产业系最突出的优势。这类企业将金融产品嵌入消费场景，实现水到渠成的嫁接；同时，可以基于消费者喜好、行为等数据的直接掌握，有效加强对消费者需求的理解，依据金融产品使用者的购买特性和喜好来定制设计金融产品，更好地满足消费者的金融需求。

    以国美金融旗下消费分期产品为例，国美金融通过将场景、科技和金融紧密融合，打造出的消费分期产品，面向国美电器线下门店及全国万余家合作门店，致力为用户带来独特的线下场景化购物体验。截至2017年上半年，国美金融美易分已覆盖国美门店1395家，全国218个城市。

    业内人士曾分析认为，在当前行业发展环境下，国美金融的战略布局业务范围多元、纵向服务受众广泛。在打造更契合用户需求的金融服务过程中，其将创新的产品理念与严谨的风控管理融入场景金融服务之中，这对行业创新发展具有重要借鉴意义。

    据了解，2017年11月，国美举行“家•生活”战略发布会，国美将围绕“家•生活”，着力发展互联网能力，赋能线下运营能力，成为以线上交易、线下体验的双平台共享零售模式。国美金融将围绕此战略展开，以“家•金融”跟着国美一起走向客户家庭，提供金融服务。