深耕高校市场 “GymMax健乐多”的95后校园营销

 2017年12月16日，首届“健乐多高校体能挑战邀请赛”在广州举行，该比赛吸引了来自广州、深圳、珠海、佛山和贵州5个地区12所高校的体能最强者参赛。随着95后00后成长为健身爱好者，专业运动营养补剂品牌“GymMax健乐多”深耕校园市场，受到了学生们广泛喜爱。 

    首届“健乐多高校体能挑战邀请赛”经过3个小时，15个高强度体能挑战项目的激烈角逐，最终由来自广州体育学院的张伟成获得男子个人赛冠军，来自贵州大学的邓玄娜获得女子个人赛冠军、肇庆学院健身健美协会获得团体赛冠军，分别获得了“GymMax健乐多”颁发的奖品和证书。

    

首届“健乐多高校体能挑战邀请赛”

    随着90后00后成为健身爱好者的主力人群之一，“GymMax健乐多”将目光投向校园市场。在运动补剂行业里，“GymMax健乐多”在校园市场率先做出了创新和突破。

    创新一：建立校园社群，扩大品牌影响力

    “GymMax健乐多”从2016年开始拓建校园健身社群，充分运用微信等社会化媒体矩阵汇集了8个省份，16个城市，70多所高校共781名健身爱好者。健乐多专业高级营养师和专业健身教练会定期组织“微课堂”，为学生们输出专业的运动营养知识，并定期发布“动作视频讲解”，“校园营养餐搭配”等短视频，利用视频教授学生正确训练动作和定制高校健身爱好者校园营养餐，提供营养餐参考标准。寒暑假、国庆特定长假还推出“运动打卡”和“营养餐打卡”活动，坚持完成任务者可以获得健乐多产品，让更多学生参与到打卡活动中，养成良好运动饮食习惯。

    除了线上教学和互动外，“GymMax健乐多”还会不定期组织群内学员开展“一起GYM”活动。今年“GymMax健乐多”组织了5场高校“一起GYM”活动，落地3个城市,跨度27所高校，总参与健身爱好者共162人次。“一起GYM”活动环节丰富，包括营养健身知识授课、健乐多形象大使心得分享、健身动作代练及小型的体能挑战赛。线上到线下活动的闭环，让初次接触“GymMax健乐多”品牌的学生有了完整的品牌了解，也增加了品牌好感度。

   

健乐多校园社群活动

    创新二：挖掘校园深度价值，成立高校健身俱乐部

    为深入校园核心，更好地促进高校间健身爱好者们的交流，为喜爱健身运动的同学提供一个专业进阶平台，从2017年起，“GymMax健乐多”已联合8所高校健身协会，成立了“健乐多高校健身俱乐部”，会员数量达650人次，举办校内品牌活动共28次，其中有7场健乐多营养授课、7场专业健身动作指导课、5场校内体能赛。通过系列的营养指导、专业教练带练和物资赞助等方式帮助在校学生打造更加专业的校园健身社团环境。

    2017年12月16日的首届“健乐多高校体能挑战邀请赛”也是各校健身俱乐部的一次聚会，通过组织体能挑战赛的活动形式来增强校园健身爱好者群体的参与感和团队凝聚力，并激发他们突破自身体能突破。

    

健乐多高校健身俱乐部

    创新三：冲击高校健身健美比赛，组建健乐多战队

    在成人健身健美比赛中，“GymMax健乐多”有着成熟的战队经验。为拓展高校市场，也为未来成人健身健美比赛储备成员，“GymMax健乐多”在各高校挑选核心成员，组建健乐多高校战队。在2017年首届广东省健身健美大赛总决赛中，“GymMax健乐多”校园形象大使邓晨、高涵、林泽育包揽了高校组冠亚季军，成绩喜人。

    今年6月，“健乐多杯”首届广州体育学院健身邀请赛在广体成功举办，该赛事由广州市举重健美协会提供赛事专业指导，两大广东本地媒体现场报道，还有世界华人健美冠军张德强、2010年亚洲羽毛球锦标赛男单亚军王睁茗、国际著名公关公司万博宣伟的中国区董事总经理刘希平作为特邀嘉宾到场支持，阵容非常强大。比赛覆盖华南区23所高校，报名参赛人数超过百人，在华南区高校健身圈掀起了一阵热潮。“GymMax健乐多”通过该合作抢占华南高校赛事先机，为未来的高校赛事合作打下坚实的基础。

    

健乐多高校健身健美比赛图

    “GymMax健乐多”不仅在产品创新性和高品质保障两点上满足年轻用户的需求，更从企业社会责任层面积极参与到校园健身活动，帮助高校学生提升科学健身和正确营养补充的知识。通过校园营销的不断突破和创新，提升目标用户的信任度和参与度，“GymMax健乐多”成功将“做肌肉赢家”的品牌理念传达给每一个校园健身爱好者。