老板电器打造“青春饭局”，实力玩转场景化营销

   12月12日，专注高端厨电38年的老板电器以“青春”为导向，将“青春饭局来不来”定为天猫超级品牌日的活动主题，在各大社交媒体上，凭借创意短视频《青春饭局十日谈》收获超高播放量及转发量，引发了一系列关注。通过充满乐趣的场景化营销，以个性化的姿态与消费者共享厨房创新玩法。

    当前，消费升级和新生代消费群体崛起的大背景下，传统营销方式愈发难以打动消费者，基于场景的营销方式，是消化消费者“时间碎片化”的实用手段，正在成为商家又一个博弈的“战场”。当消费者各种感官被唤醒，消费需求从单一的“交易”“交换”购物场景提升到能引起“互动”“有温度”的生活化场景，为消费者设置精准场景进行营销，在当下显得至关重要。

    场景深入人心，精准击中年轻受众心理

    在短视频中，老板电器以“青春饭局十日谈”为主题，结合老板电器厨电产品，以打造了十个以厨房为场景，脑洞大开的创意短视频。

    这十个场景分别以年轻情侣、年轻妈妈、三五好友、猫奴、二次元少年、时尚女主播等十类典型年轻人的形象为主体，加以“丧文化”、“鸡汤”、“嘻哈”、“塑料姐妹花”等当前流行标签，展现这类年轻人在厨房中与油烟机、蒸箱、烤箱等厨电产品进行碰撞产生的画面，并在每个视频的最后以一句风趣的短语作为结尾。十场贴近生活场景的青春饭局，不仅是创意的体现，更是智能科技与新生代年轻人的碰撞。

 

    不同于以往的营销方式，“青春饭局十日谈”的短视频中，老板电器以新生代年轻人为主体，抓住这类人群不同的个性化特点，通过深入的场景对当下年轻人下厨态度进行深刻洞察与全新解读。让不同类型的人群都能在短视频中看到自己的影子，或是身边亲人朋友的形象，大大引发了受众的情感共鸣。

    创意短视频，是老板电器为天猫超级品牌日推出的系列造势活动。除此以外老板电器还在东方卫视综艺节目《青春旅社》中定制相关广告，并邀请李小璐进行视频录制。通过这一系列的营销方法，在消费者心中巧妙地植入了“厨房是充满乐趣的社交场所，年轻人进入厨房正在成为主流趋势”的概念，成功地老板电器拉近了与消费者之间的距离。

 

    以用户为中心，引领场景化营销新趋势

    老板电器品牌总监叶丹芃曾表示，目前购买老板电器的用户中，年龄在35周岁以下的群体占到了70%。“消费者的日益年轻化，就注定了品牌在和他们的沟通上不能只简单通过产品本身来传达，而是需要在一定的场景中，去传递生活方式和生活价值，让他们感受到全新的活力。”

    可以预见的是，当前电商环境已经脱离了 “低价”、“促销”的叫卖时代，“有趣的故事”加上“场景化融入”才是吸引用户流量的新魔方。场景化营销的根本核心是以用户为中心，从人群出发寻找结合点，为受众量身打造合适的营销方案，才能产生引发共鸣的效果。

    老板电器深入洞悉现代年轻人的生活方式及消费观念，秉承创造人类对厨房生活的一切美好向往的使命，把健康、便捷、乐趣的理念融入产品设计和营销方案。在本次天猫超级品牌日的活动中，老板电器以用户为中心，以“青春”为导向，所呈现出的一系列极具Social魅力的社交媒体创意策略、极具科技乐趣的数字互动内容，无疑是当前场景化营销时代的绝佳范本。